L'IA a besoin de données. Pourquoi ne paie-t-il pas pour cela ?

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J'ai récemment eu le plaisir de modérer un atelier consacré à l'élaboration d'un nouveau modèle économique pour les médias à l'Ambassade de France en Allemagne, dans le cadre du séminaire « Médias et désinformation ». Gérard Larcher, président du Sénat français, était présent.

Les modèles d'IA requièrent du talent, de la puissance de calcul, de l'énergie et des données. Les trois premiers sont payés. Cependant, le quatrième est encore trop souvent utilisé sans autorisation claire, sans transparence suffisante ni rémunération équitable.

Pourquoi ? Pourquoi le contenu journalistique, les livres, la musique, les images, les films, les œuvres créatives et les informations de qualité devraient-ils être traités comme une matière première gratuite ?

Le journalisme n'est pas seulement de la donnée. C'est un atout stratégique.

Elle requiert du temps, de la recherche, des équipes éditoriales, des correspondants, des vérifications des faits et du travail de terrain, et parfois implique des risques. Elle produit des informations fiables, structurées et contextualisées. Pour cette raison, elle a une immense valeur pour les systèmes d'intelligence artificielle. Si l'IA nécessite des informations fiables pour fonctionner, elle doit aussi contribuer au financement de l'écosystème qui les produit.

Ce n'est pas une innovation contre les médias.

La véritable question est celle du partage de valeur. L'Europe a déjà tenté une réponse sous la forme de droits voisins pour les éditeurs de presse.

Cependant, l'intelligence artificielle générative change l'échelle du problème : le contenu n'est plus seulement utilisé pour référencer des informations. Il est également utilisé pour entraîner et enrichir des systèmes qui peuvent répondre directement aux utilisateurs.

Les médias produisent l'information. Les assistants IA le livrent. Les éditeurs deviennent progressivement invisibles.

Cette situation pose un défi démocratique et économique. Sans modèle économique viable pour les médias, il y aura moins d'enquêtes, moins de pluralisme, moins de journalisme local, et moins de contre-pouvoirs. Ce n'est donc pas seulement une question de propriété intellectuelle. C'est aussi une question démocratique.